A boltokban kihelyezett árcímkék elsődleges célja, hogy gyorsan és egyértelműen tájékoztassák a vásárlót az adott termék áráról. A nagy, jól látható szám azonban gyakran csak a csomagolás teljes árát mutatja, nem pedig azt, hogy valójában mennyibe kerül egy kilogramm, liter vagy darab az adott termékből.
Az árcímke alsó részén, jóval kisebb betűvel feltüntetett egységár ezzel szemben pontosan megmutatja, hogy egy adott mértékegységre lebontva mennyit fizetünk. Ez az érték az, amely valóban összehasonlíthatóvá teszi a különböző csomagolású vagy márkájú termékeket egymással.
Két hasonló termék esetén könnyen előfordulhat, hogy a nagyobb csomagolású, elsőre drágábbnak tűnő termék valójában kedvezőbb egységárú, mint a kisebb, olcsóbbnak látszó változat. Ha csak a nagy számra figyelünk, könnyen rossz döntést hozhatunk anélkül, hogy észrevennénk.
Az akciós termékek esetén ez a különbség még inkább felerősödik, mivel a feltűnő, piros színű kedvezményes ár gyakran elvonja a figyelmet az egységár alaposabb vizsgálatától. Egy "kettőt fizet, hármat kap" típusú akció is csak akkor éri meg valóban, ha az egységár is kedvezőbb marad, mint egy másik, hasonló termék normál ára.
Az egységár figyelése különösen fontos olyan termékkategóriáknál, ahol a csomagolás mérete jelentősen eltérhet, például a tisztítószerek, a tésztafélék vagy a kávé esetében. Ezeknél a különbség a csomagolások között akár többszörös is lehet, ami komoly hatással van a valódi költségre.
Sokan a vásárlás gyorsítása érdekében figyelmen kívül hagyják ezt az apró betűs információt, pedig egy rövid, néhány másodperces összehasonlítás jelentős megtakarítást hozhat, különösen a rendszeresen vásárolt, nagyobb mennyiségű termékeknél.
Árcímkék ellenőrzése gyengébb látás esetén
A kisebb betűk és számok elolvasása gyengébb látás esetén nehézséget okozhat, ezért ilyenkor hasznos megoldás lehet lefotózni az árcímkét, majd a telefonon kinagyítani a képet, így az egységár és a többi fontos információ is könnyebben ellenőrizhető.
Összegzés
Az egységár alapú összehasonlítás egy olyan egyszerű szokás, amelyet könnyű beépíteni a heti bevásárlásba, és amely idővel automatikussá válik. Ha valaki egyszer rájön, mennyivel pontosabb képet ad ez a szám a nagy, feltűnő árnál, nehezen tér vissza a régi, felületes összehasonlításhoz.
Hosszú távon ez a apró figyelem jelentős különbséget hozhat a havi kiadásokban, anélkül hogy bármilyen komolyabb erőfeszítést vagy tervezést igényelne a vásárlótól.
